SEO讓外貿(mào)網(wǎng)站在Google排名第一

在全球，搜索引擎的份額排布是，谷歌以67.49%的份額雄居第一，Yahoo第二，Bing憑借10.67%占據(jù)第三，百度第四，份額8.13%。

新的一年又開始了，有不少讀者和我說他的網(wǎng)站上不去。當我問起他做了哪些優(yōu)化，他便按照某些書本所說的標題標簽包含關鍵詞啊，H1標簽包含關鍵詞 啊，站內(nèi)的錨文本用或者標簽啊，等等，基本書本所說的他都照做了，而沒有效果其實也是情理之中的事情。因 為這些都是別人很多年前總結出來的因素，對于當年確實很有用，但現(xiàn)在很多SEO因素都被削減了排名比重。

試想一下，任何人只要在Google上查詢一些關鍵字，你的網(wǎng)站或者你的網(wǎng)頁都能列居前三名，而且沒有加黃的“廣告”標記，你會想到什么?那必定是源源不斷的客源!而且是優(yōu)質(zhì)客源!

另外據(jù)杰贏統(tǒng)計，對于創(chuàng)業(yè)者來說，如何迅速提升產(chǎn)品/服務知名度，打開市場也是創(chuàng)業(yè)能否成功的關鍵環(huán)節(jié)之一。因此如何有效開展市場營銷活動，為產(chǎn)品/服務做廣告也是很多創(chuàng)業(yè)者關心的話題。廈門杰贏網(wǎng)絡聯(lián)手搜索引擎優(yōu)化的頂尖人士，為您提供Google排名優(yōu)化服務，將會強力助推您的事業(yè)!

本期，我們先著重介紹其中一種適合廣大中小企業(yè)和個人創(chuàng)業(yè)者的新型廣告方式 - 搜索引擎優(yōu)化。

主動網(wǎng)絡廣告與被動網(wǎng)絡廣告

目前的廣告按接收方式可以分為被動式及主動式兩種。傳統(tǒng)廣告如報紙、雜志、電視、廣播等都屬于被動式，主要特點是受眾被動接收廣告信息，比如閱讀報紙、雜志或收看電視、收聽廣播的時候順帶接觸到廣告信息。由于被動式廣告缺少針對性，因此一般只有受眾對廣告內(nèi)容有興趣時才能產(chǎn)生效果。

主動式廣告有傳統(tǒng)的郵寄廣告(Direct Mail)等，如客戶消費后根據(jù)客戶興趣愛好郵寄產(chǎn)品目錄。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，主動式廣告借助IT技術得以飛速發(fā)展。杰贏發(fā)現(xiàn)Google廣告可以根據(jù)用戶搜索、瀏覽記錄顯示相關產(chǎn)品/服務。假設一名電腦用戶上網(wǎng)瀏覽過天文星空資料，那么在他上一個Google廣告聯(lián)盟成員的網(wǎng)站時，上面可能就會顯示有關天文望遠鏡的廣告。至于Facebook更可以根據(jù)用戶的年齡、職業(yè)、教育、興趣、愛好等各種個人信息推送專門定制廣告。由于主動式廣告能夠有效針對受眾個人需求，因此效果好于被動式廣告。當然主動式廣告也有各種缺點如費用高昂，一般互聯(lián)網(wǎng)廣告如Google, Facebook均按點擊計費，但用戶點擊后并不一定會真正購買。如果想達到一定效果，需要投入不菲預算。另一方面由于廣告聯(lián)盟網(wǎng)站的收入主要依靠用戶點擊，因此一直存在虛假點擊現(xiàn)象。以上問題也打擊了廣大中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者采用主動式廣告的積極性。

如果被動式廣告效果有限，而主動式廣告費用太過高昂，那么是否有一種適合中小企業(yè)，特別是創(chuàng)業(yè)者的低價高效廣告方式呢?答案是有的，這就是搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization, SEO)。

什么是最有效的搜索引擎優(yōu)化?

SEO廣告主要基于這樣一個事實：大部分消費者購買之前會在網(wǎng)上查找相關資料。以買房為例，相信大部分買家都會在下offer之前在網(wǎng)上查找房子相關資料，包括學校、人口構成、附近交通、歷史成交價等。反過來看，買家搜索哪些資料表明他對相關產(chǎn)品服務具有一定興趣。還是以買房為例，如果買家一直搜索某個區(qū)，說明該買家已經(jīng)基本選定該區(qū)。如果這時有某個經(jīng)紀的資料出現(xiàn)在各大搜索引擎如Google, Bing, Yahoo的搜索結果前列，相信效果要好于這個經(jīng)紀在其它地方投放的廣告。因為這里廣告對象已經(jīng)有明確需求，而不是一般的普通讀者、觀眾。更重要的是SEO與其它主動式廣告不同，無須為點擊付費。

然而有道是說的容易做的難，想排在搜索結果前列并不是一件簡單的事。早期搜索算法比較簡單，只要利用一些方法比如在頁面上大量重復關鍵詞，加大字體等就能很快進入搜索結果前列。由于這些方法嚴重影響了用戶體驗，也影響了搜索質(zhì)量，因此各大搜索引擎進行了嚴厲打擊。如Google一旦檢測到網(wǎng)站使用各種違規(guī)方法也就是所謂的黑帽SEO(Black Hat SEO)提升搜索結果，輕則下降網(wǎng)站排名，重則將網(wǎng)站從搜索結果中完全除去，也就是傳說中的”K站”。由于Google占有全球60%以上的搜索市場，一旦被Google”K站”基本上就是自絕于人民，從此在網(wǎng)絡世界消失了。

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