外鏈發(fā)布員必備的5種技巧

曾經(jīng)，有人說過外鏈發(fā)布員不僅僅只是建立起網(wǎng)站與網(wǎng)站之間的鏈接關(guān)系。這并不是一個新奇的概念。至少并不是所有人都知道，SEO和營銷當(dāng)中是不允許存在泡沫的。

但是，無論谷歌多么努力對垃圾鏈接進行打擊，鏈接本身依然十分重要。可能經(jīng)常聽到很多人說，他們所有的工作都是正確的，除了鏈接。而且他們認(rèn)為只要在網(wǎng)站上放10個鏈接，網(wǎng)站排名就能從第三頁提升到首頁的1-3名。這種觀點有時候是正確的，但是多數(shù)時候還是錯誤的。

本文的的一些觀點并不適用于那些除鏈接以外的其他因素。鏈接并不能解決所有的問題，而且如果處理不當(dāng)，鏈接有可能還會產(chǎn)生其他問題，主要還是取決于鏈接配置文件能承受多大的風(fēng)險。如果是這種情況，不僅僅鏈接發(fā)布員要了解鏈接。這點非常關(guān)鍵。

所以，發(fā)布員要如何更好地了解和使用鏈接呢?以下是杰贏網(wǎng)絡(luò)公司通過多年的實踐經(jīng)驗總結(jié)出來的5種必備技巧。

1. 如何基于網(wǎng)站的權(quán)重和相關(guān)性對其進行分析?

尋找高質(zhì)量資源，這是個經(jīng)常碰到的問題。在尋找高質(zhì)量鏈接時，視野很容易受阻。你是通過搜索框發(fā)現(xiàn)所有的子頁面。

你所發(fā)現(xiàn)的頁面可能十分驚艷，文筆優(yōu)美，有著很高的評價和社交信號，并且和你的網(wǎng)站相關(guān)。但是檢查網(wǎng)站其他頁面，只有很差的文筆和貧瘠的內(nèi)容。

和鏈接一樣，好的鏈接能夠被低質(zhì)量鏈接抵消，高質(zhì)量內(nèi)容是能夠被低質(zhì)量內(nèi)容抵消。你所找到的高質(zhì)量子頁面有可能在谷歌搜索引擎上排名在前20頁，有著不同的關(guān)鍵詞變化。也許網(wǎng)頁因為一個特殊的術(shù)語排名較高。

但是如果找聯(lián)系信息，卻是404頁面，或者查看網(wǎng)站其他頁面，發(fā)現(xiàn)很多頁面充斥著大量的垃圾信息。這時候，就要捫心自問：真的想鏈接到這個網(wǎng)站上嗎?

2. 如何通過電話，郵件以及社交媒體更有效地溝通?

良好的溝通技巧能夠在生活中幫助到所有人。過去，杰贏網(wǎng)絡(luò)科技公司招聘的外鏈發(fā)布員在應(yīng)聘之前總會收到又長又冗雜的郵件，使得人事專員不得不反復(fù)閱讀來了解應(yīng)聘人員所要表達的意思以及所提問的問題。

而如今已經(jīng)沒有那么多時間反復(fù)閱讀郵件，每天，我們會收到一百多封來路不明的郵件，而只有一小部分郵件會被注意到，而每封郵件被閱讀的時間不會超過15分鐘。

杰贏每天也會收到郵件請求鏈接到機構(gòu)網(wǎng)站或者其他一些網(wǎng)站。所有的郵件通常都仔細(xì)閱讀了，主要是注意哪些事情應(yīng)該避免。

大部分郵件都會詳細(xì)敘述他們需要從這獲取什么。如果他們不認(rèn)可杰贏，郵件會被即刻刪除。即使我想對一些人開放網(wǎng)站上的一個鏈接，我也不會向那些向我發(fā)長篇大論告訴我網(wǎng)站的獎學(xué)金鏈接對于觀眾并不是最佳的選擇。

3. 如何抓取網(wǎng)站以及識別抓取和重定向錯誤?

這有助于防止網(wǎng)站鏈接到失效的鏈接，同時提升用戶體驗。

人們很討厭看到一個有30個頁面的網(wǎng)站卻有著將近100個抓取錯誤。人們也非常討厭看到重定向鏈接以及頁面有著非WWW和WWW開頭的兩種網(wǎng)頁版本。通過不必要的重定向找到內(nèi)部鏈接讓人厭煩。這種現(xiàn)象非常普遍。

所有人都應(yīng)該能夠自行找到404導(dǎo)入鏈接，這樣才能知道自己需要做什么。

還需要自行識別重定向問題。

4. 如何關(guān)注鏈接配置文件的平衡?

這里推薦使用Majestic。但是只要能夠幫助哪些是不正常的，工具可以根據(jù)自己的喜好來選擇。

如果看到75%的錨文本都指向一個特定的關(guān)鍵詞，就該指出來。還需要檢查是否新增了瘋狂的鏈接，或者是一些因素是針對自己的網(wǎng)站。

大部分公司有自己的SEO團隊。但是，有時候SEO團隊需要有專人監(jiān)督，因為有些鏈接可能使用了同一個錨文本，而有些人發(fā)布了低質(zhì)量的鏈接。這里有個主意就是自己發(fā)布鏈接，因為不能一直依靠其他人。

如何使用關(guān)鍵報告，找出出錯的地方以及原因?

這里有兩種方法。

Moz的算法變化歷史羅列了谷歌算法的一些主要變化，最早可追溯到2000年，而且一直在更新。該歷史還會羅列出一些從未注意到的影響。

Glen Gabe曾經(jīng)發(fā)表過一篇文章闡述如何識別會遭受熊貓懲罰的低質(zhì)量頁面。這對于很多人有著很高的價值，因為他所羅列出的方法是識別那些排名下降的頁面，對于很多方面都相當(dāng)有用。

很多人知道如何識別排名下降的頁面，對數(shù)據(jù)進行對比而后迅速識別出哪些頁面排名下降。這里是采用Glen Gabe所提到的方法，查找出網(wǎng)站推薦鏈接排名是否下降，或者比之前有更好的排名，此外，還要檢查網(wǎng)站在社交媒體上的表現(xiàn)情況。

鏈接發(fā)布人員還有一些其他的技能，但是以上五項是必備的技能。

無論什么樣的專長，在當(dāng)今的環(huán)境下要不斷地學(xué)習(xí)。外鏈建設(shè)最好的效果是整合了整個網(wǎng)絡(luò)營銷的整體情況，而不僅僅只是其中的一部分。

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