影響谷歌搜索引擎的因素

影響網(wǎng)站排名的因素眾多，但內(nèi)容依舊為王。擁有高質(zhì)量相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站往往能夠獲得更高的排名。沒有好內(nèi)容，就談不上SEO!那么，在如今這個SEO難以生存的大環(huán)境下，站長們該如何突圍呢?

近日，搜索引擎研究平臺廈門杰贏發(fā)布了2016年的影響谷歌搜索引擎的因素調(diào)查報告，不同于往年的圖標模式，今年的報告以一種全新的形式呈現(xiàn)。據(jù)調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容的相關(guān)性和完整性將成為影響谷歌搜索排名最重要的一項因素，其后則是站點的用戶體驗，網(wǎng)站關(guān)鍵詞的重要性逐步減小，反向鏈接對搜索引擎排名的影響度也將有所下降。此外，社交媒體則成了網(wǎng)站優(yōu)化的“引流利器”。

1、網(wǎng)站內(nèi)容 在這里，我得先反駁下“內(nèi)容已死”一說。高質(zhì)量、高相關(guān)性的網(wǎng)站內(nèi)容絕對是網(wǎng)站的根基，也是是搜索引擎排名的關(guān)鍵因素之一，沒有好的內(nèi)容，即使網(wǎng)站排名靠前也無法永久地利于不敗之地。

在今年的調(diào)查中，網(wǎng)站內(nèi)容的長短、以及內(nèi)容的可讀性對搜索排名的影響度有所上升。此外，內(nèi)容中關(guān)鍵詞密度的重要性也不如從前，而內(nèi)容的相關(guān)性則愈發(fā)重要。

搜索結(jié)果中排名靠前的網(wǎng)站似乎也從做關(guān)鍵詞排名轉(zhuǎn)向了用戶搜索習慣方面的研究。因而，除了內(nèi)容質(zhì)量和相關(guān)性之外，還需要考慮到內(nèi)容的完整性以及是否符合用戶的搜索、閱讀習慣等。

2、用戶體驗(PC端和移動端)

目前而言，谷歌移動友好度算法(Mobilegeddon)還未給移動搜索排名帶來太大的影響，不過在搜索結(jié)果TOP 30的站點中，移動友好度高的站點數(shù)量在不斷的增加。從我們的調(diào)查結(jié)果中也可以看出，采用響應(yīng)式設(shè)計的站點在搜索引擎排名中更具優(yōu)勢。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的逐步增長，改善站點在不同移動設(shè)備的兼容性、提高站點移動設(shè)備友好度也愈發(fā)重要。

3、關(guān)鍵詞的重要性逐步減弱

無論是內(nèi)鏈建設(shè)、還是外鏈建設(shè)、抑或是域名方面，關(guān)鍵詞相關(guān)性所起到的作用正在逐步減弱。此外，越來越多排名靠前的URL都沒有像以往那樣在頁面內(nèi)容(body標簽)和描述(description標簽)中加入相應(yīng)的關(guān)鍵詞。這一點正好與關(guān)鍵詞向內(nèi)容轉(zhuǎn)變的趨勢相呼應(yīng)，而且看情況仍會按此趨勢繼續(xù)發(fā)展。當然，這并不是說關(guān)鍵詞毫無用處，有相關(guān)性關(guān)鍵詞仍是好內(nèi)容的重要組成部分。但非相關(guān)性、結(jié)構(gòu)化的關(guān)鍵詞使用并不會對搜索排名帶來好處。

4、反向鏈接

在反向鏈接對搜索引擎排名影響度很高的那段時間內(nèi)，不少站長企圖通過建設(shè)非自然外鏈、濫發(fā)外鏈等作弊手段達到提高搜索排名的目的，而如今這樣的時代正在逐步遠離。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，反向鏈接對搜索引擎排名的影響程度呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，而且我們預(yù)測這種情況將持續(xù)下去。所以建議站長們適當調(diào)整SEO優(yōu)化工作，別在反鏈建設(shè)上花費過多的時間和精力了

5、社交媒體信號

諸如Twitter、Facebook等社交媒體的分享、推薦等信號是否會影響谷歌搜索引擎排名呢?對此，谷歌方面仍然沒有明確的信號表明兩者之間(社交媒體與搜索引擎排名)存在直接的因果關(guān)系，不過從杰贏的數(shù)據(jù)來看，社交媒體信號(包括分享、推薦、評價等)對站點的搜索引擎排名是有積極影響的。社交媒體信號對網(wǎng)站品牌的塑造和權(quán)威性的認證起到了很大的作用，而品牌、口碑、權(quán)威性等因素會對用戶的網(wǎng)站選擇起到一定的引導(dǎo)作用，因而社交媒體信號這一影響因素也是不容小覷的。

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