如何做好谷歌關(guān)鍵詞廣告

Google AdWords 是一種快速簡(jiǎn)單的購(gòu)買廣告服務(wù)的方式，這種廣告服務(wù)的針對(duì)性強(qiáng)，無論您的預(yù)算是多少，它都按每次點(diǎn)擊計(jì)費(fèi) (CPC)。AdWords 廣告隨搜索結(jié)果一起顯示在 Google 上，這些廣告還會(huì)顯示在不斷擴(kuò)大的 Google 聯(lián)網(wǎng)中的搜索網(wǎng)站和內(nèi)容網(wǎng)站上，包括 AOL、EarthLink、HowStuffWorks 和 Blogger。每天都有為數(shù)眾多的用戶在 Google 上進(jìn)行搜索，并在 Google 聯(lián)網(wǎng)上瀏覽網(wǎng)頁(yè)，據(jù)此廈門杰贏網(wǎng)絡(luò)了解到，大量的用戶將看到您的 Google AdWords 廣告。

當(dāng)您制作 Google AdWords 廣告時(shí)，需要選擇觸發(fā)您的廣告的關(guān)鍵字，并指定您愿意為每次點(diǎn)擊支付的最高金額。僅當(dāng)有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您才需要付款。為了幫助您進(jìn)一步節(jié)省開支，Google 的 AdWords 折扣器會(huì)自動(dòng)降低實(shí)際的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，即降低到在搜索結(jié)果頁(yè)上保持您的廣告排名所需支付的最低費(fèi)用。做谷歌關(guān)鍵詞廣告必須掌握的八大技巧。

1、鎖定正確的目標(biāo)群體

通過做谷歌之前對(duì)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)熱度、客戶群體進(jìn)行一個(gè)分析，然后通過選擇市場(chǎng)較好的國(guó)家或地區(qū)鎖定潛在客戶群體。另外，你可以設(shè)定只讓你的廣告出現(xiàn)在某個(gè)特定國(guó)家的潛在客戶，從而避免了由于這部分點(diǎn)擊帶給你的額外的和不必要的支出了。

2、選擇產(chǎn)品關(guān)鍵詞

“關(guān)鍵詞”選擇非常重要，沒有選擇好關(guān)鍵詞，可能既浪費(fèi)了錢又流失客戶，因?yàn)椴煌牡赜蛩阉髁?xí)慣不同，所以搜的詞也就不同。另外：比如說用方括號(hào)“[…]”把你的關(guān)鍵字(詞)括起來。這樣只有當(dāng)查詢者鍵入的關(guān)鍵詞與你用方括號(hào)括起來的關(guān)鍵詞(關(guān)鍵短語(yǔ))精確匹配時(shí)，你的廣告才會(huì)呈現(xiàn)在用戶面前。換言之，倘若搜索的關(guān)鍵詞中包含了其它的詞，那么搜索結(jié)果中不會(huì)出現(xiàn)你的廣告。從而有效地排除了對(duì)你的業(yè)務(wù)不相關(guān)的訪問者，最大程度地減少了你的廣告支出。

3、同時(shí)對(duì)多個(gè)廣告進(jìn)行測(cè)試

一般需要同時(shí)對(duì)2個(gè)或者更多廣告進(jìn)行測(cè)試。通過比較找出能夠獲得較高點(diǎn)擊率的那個(gè)廣告，然后用它來替換原有的廣告內(nèi)容。廈門杰贏建議重復(fù)此過程，以獲得一個(gè)點(diǎn)擊率最高的廣告內(nèi)容。

4.跟蹤每個(gè)廣告的投資回報(bào)(ROI)

雖然Google會(huì)跟蹤其上每個(gè)關(guān)鍵詞廣告的點(diǎn)擊率，但它不會(huì)去跟蹤到底有多少點(diǎn)擊率實(shí)際轉(zhuǎn)化成了你的投資回報(bào)(ROI)。你可以對(duì)每個(gè)廣告使用一個(gè)特殊的跟蹤鏈接來追蹤該廣告的轉(zhuǎn)化投資比例。例如：你可以給每個(gè)廣告加上一個(gè)成員跟蹤系統(tǒng)鏈接(affiliate tracking system link)。這樣做可以檢查你投資的錢沒有沒有打水漂，從而確保每個(gè)投放的廣告都會(huì)為你帶來投資回報(bào)。

5、廣告中應(yīng)包含目標(biāo)關(guān)鍵詞

在你的廣告標(biāo)題和內(nèi)容中應(yīng)包含具體的目標(biāo)關(guān)鍵詞。Google會(huì)把廣告中與查詢匹配的關(guān)鍵詞加粗進(jìn)行突出。當(dāng)一個(gè)查詢者瀏覽查詢結(jié)果時(shí)，他其實(shí)是在找鍵入的關(guān)鍵詞。這時(shí)以粗體突出的查詢關(guān)鍵詞自然能夠吸引查詢者的注意力。也正是由于這個(gè)原因，包含關(guān)鍵詞的廣告往往會(huì)比那些不包含關(guān)鍵詞的廣告效果要好的多。

6、廣告中應(yīng)包含能夠抓住注意力的詞

在廣告的標(biāo)題中，應(yīng)提供有能夠抓住查詢者注意力的詞。例如“免費(fèi)的”，“新的”等等。不過同時(shí)要確保沒有違背Google的關(guān)鍵詞編輯指導(dǎo)規(guī)則。例如： 如果使用了“免費(fèi)”，那么在你廣告直接鏈接的頁(yè)面必須有相對(duì)應(yīng)的免費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù);如果使用了“新的”，那么你推出的產(chǎn)品或服務(wù)不能超過半年。而且如果通過你的商務(wù)或第三方的檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)你不能有相關(guān)的保證，那么在你的廣告中就不能包含相關(guān)的或主觀的詞語(yǔ)，例如：“最好的”，“最廉價(jià)的”，“頂級(jí)的”，“第一”等等。

7、將廣告鏈向關(guān)聯(lián)的著陸網(wǎng)頁(yè)

著陸網(wǎng)頁(yè)的設(shè)置是為了讓網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者能夠更快速，更順暢地接觸到訊息。對(duì)著陸網(wǎng)頁(yè)最簡(jiǎn)單的定義就是“點(diǎn)廣告之后客戶被帶入的網(wǎng)頁(yè)”，即客戶光臨的第一個(gè)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面。

8、尋求免費(fèi)服務(wù)或產(chǎn)品的人來點(diǎn)擊你的廣告

你可以在廣告的最后加上產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格，通過此方式可以避免那些從網(wǎng)上尋求免費(fèi)服務(wù)或產(chǎn)品的人點(diǎn)擊你的廣告，從而增加不必要的廣告開銷。這樣做不但能 夠提高你的潛在客戶的總體轉(zhuǎn)化比例，同時(shí)還降低了平均客戶取得成本。

這樣做可能會(huì)對(duì)你的廣告點(diǎn)擊率有一定的影響，不過因?yàn)槟愕哪繕?biāo)畢竟不是網(wǎng)上的每一位訪問者，而是針對(duì)你的潛在的真正客戶。而往往那些從網(wǎng)絡(luò)上尋找免費(fèi)資源的人永遠(yuǎn)也不能成為你的真正客戶。

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