谷歌搜索付費(fèi)廣告布局調(diào)整對SEO、用戶們有何影響

廈門杰贏發(fā)現(xiàn)每當(dāng)谷歌對競價(jià)廣告進(jìn)行調(diào)整時(shí)，我們第一個(gè)思考的總是這些調(diào)整對廣告主有何影響，卻鮮少考慮一個(gè)問題：谷歌競價(jià)的調(diào)整對自然搜索有何影響、對SEO有何影響?近日，國外廈門杰贏網(wǎng)絡(luò)科技有限公司針對這個(gè)問題做出了一些探討、總結(jié)。

近幾年來，谷歌都在對搜索結(jié)果頁進(jìn)行調(diào)整，至今已有了極為顯著的變化：新聞、圖片、視頻、以及知識(shí)圖譜等都影響著谷歌搜索結(jié)果頁的排序、展示。

前段時(shí)間，谷歌又調(diào)整了競價(jià)廣告的布局：取消右側(cè)競價(jià)廣告位，且在搜索結(jié)果頁的頂部和底部新增了競價(jià)廣告。調(diào)整后的PC端搜索結(jié)果頁與移動(dòng)端的布局愈發(fā)相似，想必谷歌此舉也有意消除PC端和移動(dòng)端的搜索體驗(yàn)差異吧!

那么，杰贏想問這一調(diào)整對自然搜索有什么影響呢?又是否會(huì)對SEO工作帶來不變之處呢?

谷歌對人類意識(shí)的感知程度絕對不容小覷，它甚至能區(qū)分信息型檢索和事務(wù)型檢索。比如，我想要買個(gè)相機(jī)，通過谷歌搜索相關(guān)信息時(shí)，卻搜出一堆的使用教程之類的資訊時(shí)，我就會(huì)將其認(rèn)定為“糟糕的搜索體驗(yàn)”。

相反，即使搜索結(jié)果頁中展示的都是相機(jī)售賣的競價(jià)廣告，而沒有其他相關(guān)信息，對于我而言，這也是一次體驗(yàn)極佳的搜索。或者說，如果搜索結(jié)果頁頂部的四條廣告中有任何一條能滿足我的需求，那么不管其他搜索結(jié)果有什么都已經(jīng)不重要了。

競價(jià)廣告的調(diào)整對自然搜索有何影響?

經(jīng)過調(diào)整后，競價(jià)廣告位置相對“靠前”了，從而導(dǎo)致自然搜索結(jié)果的排名下降，相應(yīng)的點(diǎn)擊率也會(huì)隨之產(chǎn)生變化。尤其是在移動(dòng)端，搜索結(jié)果頁的首屏幾乎都被付費(fèi)廣告“霸屏”了。這對通過自然搜索排名“上位”的站長們而言無疑是個(gè)“噩耗”。

對廣告主有何影響?

“排名”變好了，想要上榜自然代價(jià)也就更高了。如果企業(yè)主希望自己的品牌更多的出現(xiàn)在公眾的面前，就得花費(fèi)高昂的競價(jià)費(fèi)用讓自己站點(diǎn)的排名“靠前”。

寫在最后

如今，谷歌PC端搜索的體驗(yàn)與移動(dòng)端搜索愈發(fā)相似，谷歌真的在努力打破PC端與移動(dòng)端的界限，所以未來的谷歌搜索結(jié)果頁肯定還會(huì)陸續(xù)有各種大大小小的變更。

而對于站長們而言，若想在谷歌搜索中迅速“上位”，現(xiàn)在只靠自然搜索排名絕對是個(gè)高難度工作，想要讓ROI(投資回報(bào)率)最大化，恐怕真得付費(fèi)和SEO兩手抓了。

對于移動(dòng)終端用戶而言，也只能暫時(shí)接受“付費(fèi)廣告刷屏”的現(xiàn)狀，畢竟當(dāng)廣告滿足你的需求之后也就不再是廣告了。
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