全球SEO：一個巨大的機遇

你是否知道全球只有七分之一的人口使用英語?而其中只有3.4億的人口將英語作為母語。廈門杰贏網絡公司這就意味著如果只傾向使用英語，那么有60億的人將會無法獲取你的信息。

如果你所提供的產品或者服務時全球性的，那么對網站內容進行本地化就是一個巨大的機會，特別是如果網站有可能會極大透支SEO潛力。Saas就是一個最好的例子，從中獲益。他們為全世界的客戶提供服務，而無需額外的費用。

著名網絡營銷專家Neil Patel宣稱他將自己的博客翻譯成多國語言，流量就增加了47%。當你還在思考世界的市場有多大時，這種結果就順理成章地出現了。

本文杰贏網絡營銷公司將著重于國際SEO，同時也會涉及到付費搜索和社交媒體。

有兩種方法可以對國際查詢進行優化

1. 通過簡單的多語言轉化。就是將網站轉化成另外種語言版本。這樣網站就能覆蓋所有使用該語言的地區。比如，你的網站es.website.com有西班牙語版本，帶有標簽：hreflang=”es”.

2. 通過國際地區定向。這就意味著要根據地區轉變網站的不同語言版本。無需針對其他的地區，將網站翻譯成相應的語言版本。可以有一個默認的英文網站，而后針對加拿大(en-can)和英國(en-gb)做出相應的調整，或者根據墨西哥(es-mx)以及西班牙(es-es)轉化為西班牙語版本。

如果你想了解網站是如何進行國際化的，可以查看該網站的源代碼。

這里需要說明的是將自己的網站轉變成多國語言版本，并不會對自己的期望造成沖擊。

和其他事情一樣，想獲益，方法要得當。如果想要從全球SEO獲益，有些事項就需要注意了。

1.有沒有做過研究?

確定自己的產品或者服務在其他地區或者語言是有需求的。在開始優化之前，進行市場調研是非常重要的。一種方法是在谷歌分析工具的Geo選項中選擇相應的地區和語言進行研究。

當前要轉化成哪個國家語言效果更好呢?也許會驚訝地發現，轉化成某些國家語言，比如羅馬尼亞效果更好，而一些比較大的國家，比如德國，卻幾乎墊底。不要想當然地認為越大的國家效果越好。

此外，也可以查看競爭對手是針對哪些語言和地區。一種比較簡單的方法是查看網站源代碼中的hreflang標簽。還可以用SEMrush查看他們的網站在哪些國家排名較高，從而了解到他們是針對哪些國家。

杰贏認為如果想要了解更多最新的消息，SEER將指南整合在一起，創造出一個國際SEO策略。市場調研就是國際SEO營銷成功或者失敗最大的不同。

2.網站是否做好了準備?

在國際化之前，必須確保當前的網站已經針對搜索進行了優化。如果網站已經正確格式化了并且做好了準備，將其翻譯成另外一種語言是比較簡單。

如果不想在新的頁面上或者本地CMS安裝重復之前的錯誤;就需要做大量的工作進行修復。在國際化之前，要一遍遍地檢查當前的網站。

如果網站是正常的，需要考慮如何圍繞了國際內容構造自己的網站。根據每種語言或者國家需要作出的決定是采用何種ccTLDs(國家代碼頂級域名)，子目錄或者子域名。將這些整合在一起。

如果沒有資源翻譯整個網站，也沒有關系。這里可以用AgencyAnalytics。我們只需創建一個包含所有關鍵信息的登錄頁面，這些信息可以從目標語言其他類似網站上復制過來。這樣我們就能確定那些有SEO價值的關鍵詞，并且提供相應的登錄頁面。

3. 能夠找到合適的人員或者團隊?

大家都已經十分了解頁面SEO。圍繞主題建立相應的頁面，包括相關的關鍵詞，確保所有的頁面元數據都已進行了優化。

和英文網站類似，對于其他語言版本的網站，這一步也非常關鍵。如果你所選的關鍵詞沒有足夠的搜索量或者無法競爭，那么你就無法將流量引導到網站上去。

顯然，不可能對每一種語言都使用相同的SEO專業知識。這就需要專業的團隊針對搜索優化進行翻譯，或者請專業的翻譯人員幫忙。

不要認為翻譯人員和你一樣，有專業的SEO知識。翻譯人員必須要能夠進行關鍵詞研究，了解SEO的基礎知識以及能夠使用AdWords營銷進行翻譯。如果你無法進行翻譯，就需要有SEO專業知識的團隊和人員進行這方面的工作。

此外，也可以給客戶一些支持。在新的語言或者地區，獲得新的客戶。有些客戶支持app比如Zendesk有機器翻譯的功能，或者在支持的平臺Gengo配置API。如果你有電話支持，這就需要專門使用其他語言的知識團隊，或者要在網站上說明電話支持只提供英文服務。

4.只關注谷歌?

這就犯了個大錯誤。雖然谷歌是世界上最常用的搜索引擎，世界上還有其他搜索引擎在使用。

一些主要國家喜歡使用其他搜索引擎：中國有百度，俄羅斯有Yandex，韓國使用Naver，雅虎在日本有40%的市場份額。

使用替代搜索引擎主要有三個原因：

必須確保翻譯人員是在正確的平臺上進行關鍵詞研究。比如，如果是很對俄羅斯的客戶，應該使用Yandex的Wordstat而不是谷歌關鍵詞規劃師。

每一個搜索引擎的算法都有所不同，所以它們有著不同的排名因素。在進行排名前，要針對相應的搜索引擎進行研究。有些側重于關鍵詞在內容中的覆蓋率，有些側重于源關鍵詞，而有些將社交信號也作為排名因素。

確保網站已正確標記。谷歌和Yandex支持hreflang以確定使用何種語言版本，而必應是不支持的。其他搜索引擎可能也是類似的。

5.如何發布外鏈?

警告：如果建立太多頁面，將鏈接到網站的外鏈分割，最終會影響到網站的排名。如果你希望通過翻譯1000個產品頁面，而在首頁只增加了一個鏈接，從而讓自己的流量翻倍，但最終會發現網站失去了流量。

這個因不同網站而有所區別，但是在復制整個網站之前必須要有一個穩健的外鏈發布策略。根據相應的國家或者語音找到鏈接建設策略，才能有好的結果。或許可以讓翻譯人員在新的頁面上進行外鏈建設。

ccTLD，子目錄，子域名也涵蓋其中。如果有相應的資源，使用新的ccTLD在剛開始階段可能很難獲得好的排名，但最終還是能夠取得成功。另外，可以使用通過子目錄，利用其他語言制作登陸頁面，來提升當前域名的權重。

總結

考慮到網站潛力時，進行全球SEO對于提升流量和銷售或許是最大的機會。全球SEO或許相當棘手，尤其是對大型網站。但是如果方法得當，回報會相當豐厚。

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廈門杰贏網絡科技有限公司(Jeawin)系中國外貿網絡營銷服務標桿企業，專注正規、專業、高效的外貿網絡營銷方式方法研究并擁有豐富外貿營銷推廣經驗，自公司創始以來，為香港臺灣與及中國內陸大公司等許多外貿企業進行外貿網站推廣，小公司也因為跟杰贏合作邁進世界大門，杰贏為中國外貿企業的全球化營銷提供一站式解決方案及咨詢服務。400-918-8880。